Arama terimleri raporundan dönüşüm doğrulamasına; reklam bütçenizin satın alma niyeti taşımayan aramalara gitmesini engelleyen 9 pratik adım.
Google Ads hesaplarını denetlediğimizde gördüğümüz tablo çoğu zaman aynı: bütçenin önemli bir kısmı hiç satın alma niyeti taşımayan aramalara harcanıyor. İyi haber şu ki israfı durdurmak için büyük bütçelere değil, disipline ihtiyaç var.
1. Arama terimleri raporunu haftalık okuyun
Hangi aramalarda göründüğünüzü bilmeden optimizasyon yapamazsınız. Her hafta alakasız terimleri negatif listeye ekleyin; ortak negatifleri hesap düzeyinde paylaşılan listede toplayın.
2. Geniş eşlemeyi kontrolsüz bırakmayın
Geniş eşleme akıllı teklifle iyi çalışabilir; ancak yeterli dönüşüm verisi yoksa bütçeyi hızla tüketir. Yeni hesaplarda ifade ve tam eşlemeyle başlayıp veri biriktikçe genişletin.
3. Dönüşüm takibini doğrulayın
Yanlış sayılan dönüşümler, akıllı teklif stratejisini yanlış yöne iter. Form gönderimi, arama ve satın alma olaylarının GA4 ve Google Ads'te birebir eşleştiğinden emin olun; gelişmiş dönüşümleri açın.
4. Marka kampanyasını ayırın
Marka aramalarını ayrı bir kampanyada toplamak, hem gerçek performansı görmenizi sağlar hem de genel kampanyaların ROAS'ını şişirmesini engeller.
5. Reklam programını verilere göre ayarlayın
Müşterinizin telefonu açamadığı saatlerde arama reklamı göstermek boşa harcamadır. Saat ve gün bazlı performansa göre teklif ayarlaması yapın.
6. Konum hedeflemesini "varlık" olarak seçin
Varsayılan ayar, hedef bölgeye "ilgi duyan" kullanıcıları da kapsar. Yerel hizmetlerde yalnızca bölgede bulunan kullanıcıları hedefleyin.
7. Açılış sayfasını reklamla eşleştirin
Her reklam grubunun kendi niyetine uygun bir açılış sayfası olmalı. Kalite puanı yükseldikçe tıklama maliyeti düşer.
8. Performance Max'i besleyin
PMax kampanyalarında kitle sinyalleri, kaliteli görseller ve negatif marka listeleri sonuçları belirgin şekilde iyileştirir.
9. Bütçeyi stratejiyle planlayın
Sektörünüzün ortalama tıklama maliyetini ve dönüşüm oranını bilmeden belirlenen bütçe, öğrenme aşamasını tamamlayamaz. Ücretsiz Reklam Strateji Motorumuzla sektörünüze göre gerçekçi bütçe ve beklenen sonuçları iki dakikada görebilirsiniz.
Haftalık kontrol rutini
Bütçe israfını kalıcı olarak önlemenin yolu, optimizasyonu bir kerelik proje değil haftalık rutin haline getirmektir. Her pazartesi arama terimleri raporunu okuyun, dönüşüm getirmeyen pahalı kelimeleri işaretleyin, kalite puanı düşen reklam gruplarının açılış sayfalarını gözden geçirin ve bütçeyi en düşük maliyetle dönüşüm getiren kampanyalara kaydırın. Bu rutin ayda yalnızca birkaç saat alır ama yıllık bütçede ciddi tasarruf sağlar.
Kerteriz ile nasıl ilerleyebilirsiniz?
Bu adımları kendi sitenizde uygulamadan önce mevcut durumunuzu görmek isterseniz ücretsiz SEO analiz aracımızı kullanabilir, 105 kontrolden oluşan raporu PDF olarak indirebilirsiniz. Raporu 30 dakikalık strateji görüşmesine getirdiğinizde, uzmanımız önceliklendirilmiş bir iş listesi ve bütçenize uygun paket önerisiyle size yol gösterir.